ホームページのＰＶの見方・使い方

ＰＶとは（ページビュー）

一般にＰＶで連想すると、プロモーションビデオなどが連想されます。
ＷＥＢマーケティングの世界で言えば、ＰＶ＝ページビュー、のことを指します。
アクセス解析などで、頻繁に使われる用語です。
具体的には、ウェブサイトが閲覧された回数のこと、を指します。
では、この指標は何に役立つのでしょうか。

ＰＶの活用方法

ＰＶは単純に、そのページを見た読者の数を指します。
したがって、単純に、そのページがどれだけの顧客誘引力を持つかを示す指標ともいえます。
しかし、ＰＶはそれ単体で使われ、何かの判断基準となるのではなく、他の指標と併せて使われます。
例えば、

• ・ＵＵ（ユニークユーザー）
• ・セッション数（訪問回数）
• ・ＣＶＲ（コンバージョン率）

などです。

ＰＶの罠

ＰＶを取り扱う上で、注意すべき点があります。
それは、ＰＶ数＝ＷＥＢサイトの人気度・価値、と思い込んでしまうことです。
その場合、ＰＶを稼ぐことのみに躍起になり、ゴールを見失うかもしれません。
例えば、以下の例ではどう考えるべきでしょうか。

• ①１００人×１回視聴＝１００ＰＶ
• ②１０人×１０回視聴＝１００ＰＶ

どちらが優れているかは、そのサイトが持つ目的（＝ゴール）によって異なります。

• ・アフィリエイトを目的にするならば？
• ・ユーザーの囲い込みを目的にするならば？
• ・特定サイトへの誘引を目的にするならば？

といったように、役割ごとに構築・分析・改善させていく必要があります。

ＵＵ・セッション数との違い・連携

ＰＶはＵＵやセッション数と組み合わせて分析されることが多い指標です。
それぞれを簡単に説明すると、

• ③ＵＵ＝ページを閲覧したユーザーの人数
• ④セッション数＝サイトにアクセスして離脱するまでの一連の動作を１とカウント

となります。
③④を具体的に表すと、以下の通りです。

ＵＵ

• 上記①の場合　：　ＵＵ　＝　１００
• 上記②の場合　：　ＵＵ　＝　１０

上記①②の例では、ＰＶは変わりませんが、ＵＵが異なります。
このとき、②の方がサイトへの関心度が高いと判断できそうです。

セッション数

ＵＵとセッション数は似た指標です。
しかし、セッション数　≧　ＵＵ　となることがあります。
例えば、同日に同一ユーザーが複数アクセスした場合などです。
ただし、以下のような制限が加えられることがあります。

• ・３０分以内の複数アクセスは、１セッションとする

などです。
セッション数は、ユーザーロイヤリティの高さを計測できる指標といえそうです。