web広告の選び方

web広告の種類【続き】

前回 web広告の種類と特徴【その１】 では、４つのweb広告の類型をみました。
おさらいとして、再度、一覧をリストアップします。
web広告の代表例は以下のとおりです。

• ①リスティング広告
• ②アフィリエイト広告
• ③バナー広告
• ④記事広告
• ⑤メール広告
• ⑥ソーシャルメディア広告

本稿では、上記⑤以下のweb広告について、みていきます。

web広告　⑤【メール広告】

メール広告は、電子メール等を媒体に、受信者へ商品情報等を送るweb広告です。
ＤＭの他、例えば、メールマガジンへの広告添付などが行われます。
特徴例等は以下の通りです。

項目	内容
課金形態	配信課金
コスト	○
課金例	○○円／１メール

配信対象を特定の条件（例えば、性別／年齢／趣向等）で絞ることが考えられます。
これにより、的確なターゲティング、コスト削減も可能です。

ところで、メール広告（メルマガ等）には、近時、変化がみられるようです。
それは、従前に比べ、受信者にレスポンスされにくい傾向にあることです。
したがって、効果を出すには、緻密な計画／長期的戦略が必要となるかもしれません。

web広告　⑥【ソーシャルメディア広告】

ソーシャルメディア広告は、ＳＮＳの特性を活かして展開されるweb広告です。
ＳＮＳには、つながりや拡散力を活かした広告効果があります。
特徴例等は以下の通りです。

項目	内容
課金形態	クリック課金
コスト	◎
課金例	上限：○○円／日

取扱い業者としては、

• ・Ｆａｃｅｂｏｏｋ
• ・Ｔｗｉｔｔｅｒ

などが挙げられます。
各ＳＮＳ毎に、ユーザーの平均年齢層、個人情報提供度合い等は異なる傾向にあります。
自社の商品特性や、広告の目的等も鑑み、効果的な媒体を選択します。

web広告の種類と特徴のまとめ

ここまでみてきた各web広告の種類や特徴をまとめると、以下となります。

種類	課金形態	コスト	課金例
リスティング広告	クリック課金	◎	上限：○○円／日
アフィリエイト広告	成果報酬	○	月額：○○円＋ 成果報酬：△△％
バナー広告	インプレッション保証型	×	○○回広告画面が表示されるまで掲載
記事広告	ＰＶ保証型 ＋記事制作費	△	○○回以上の画面表示で△△円
メール広告	配信課金	○	○○円／１メール
ソーシャルメディア広告	クリック課金	◎	上限：○○円／日

上記表は、一目安に過ぎません。

例えば、費用については、出稿先の著名度や規模等により、料金は様々です。
また、課金形態やサービス内容も、時代と共に多様化／進化していくでしょう。

重要なのは、それぞれの特性を、出稿時の環境変化とともに、良く理解することです。
web広告は自己の事業特性や目的、媒体別の特性を鑑みて、出稿先を選定します。