web広告の種類と特徴一覧

web広告の種類

web広告といった場合、いくつかの媒体が考えられます。
しかし、それぞれは費用面・性質面等で特徴が分かれます。
企業でweb広告を行う場合、自己の事業特性等と絡めて選定する必要があるでしょう。
web広告の代表例は以下のとおりです。

• ①リスティング広告
• ②アフィリエイト広告
• ③バナー広告
• ④記事広告
• ⑤メール広告
• ⑥ソーシャルメディア広告

web広告　①【リスティング広告】

リスティング広告は、大手検索サイト等の検索画面結果に、自社ＨＰ／ＵＲＬ等を上位表示させるweb広告です。
閲覧者が当該web広告をクリックする毎に、課金が発生します。
特徴例等は以下の通りです。

項目	内容
課金形態	クリック課金
コスト	◎
課金例	上限：○○円／日

取扱い業者としては、

• ・Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ（Ａ）
• ・Ｙａｈｏｏ！プロモーション広告（Ｂ）

などが挙げられます。
ＹａｈｏｏはＧｏｏｇｌｅの検索エンジンを採用していることで有名です。
しかし、それぞれのユーザー層には特徴があります。

• Ａ・・男性ユーザー、ネット中級者～：多い
• Ｂ・・女性ユーザー、ネット初級者　：多い

自社の商品特性等に鑑み、いずれか一方、または組み合わせで実施します。
なお、リスティング広告は入札単価の他、品質スコアも、上位表示の重要な要素となります。
広告掲載順位は、主に、品質スコア×入札単価＝広告ランク、によって決まります。

web広告　②【アフィリエイト広告】

アフィリエイト広告は、アフィリエイトサイトへ自社のリンクを貼ってもらうweb広告です。
アフィリエイトサイトには、ＡＳＰ（※）等を通じ、自社商品の紹介記事等を掲載してもらいます。
　（※ＡＳＰ＝アフィリエイト・サービス・プロバイダー）
特徴例等は以下の通りです。

項目	内容
課金形態	成果報酬
コスト	○
課金例	月額：○○円＋ 成果報酬：△△％

取扱い業者としては、

• ・Ａ８.ｎｅｔ
• ・バリューコマース

などが挙げられます。
選択時には、料金の他、登録アフィリエイター数／質などがポイントとなります。

web広告　③【バナー広告】

バナー広告は、ポータルサイト等へバナー画像リンクを貼ってもらうweb広告です。
アイキャッチーな画像の特性を活かし、認知性に優れます。
特徴例等は以下の通りです。

項目	内容
課金形態	インプレッション保証型（※）
コスト	×
課金例	○○回広告画面が表示されるまで掲載

取扱い業者としては、

• ・Ｙａｈｏｏ
• ・Ａｌｌ Ａｂｏｕｔ

などが挙げられます。
著名サイトへの出稿の場合、比較的高コストとなります。
広告目的とサイト閲覧者の性向等がマッチしているか、綿密な調査が必要です。

（※インプレッション：広告１表示＝１インプレッション）

web広告　④【記事広告】

記事広告は、商品の紹介記事等をサービス提供者（媒体）に作成／掲載してもらうweb広告です。
バナー広告より視認性は劣りますが、記事の内容次第で、それ以上の訴求効果が期待できます。
特徴例等は以下の通りです。

項目	内容
課金形態	ＰＶ保証型（※） ＋記事制作費
コスト	△
課金例	○○回以上の画面表示で△△円

取扱い業者としては、

• ・ＮＡＶＥＲまとめ
• ・ＩＴｍｅｄｉａ

などが挙げられます。
なお、出稿は、自社事業と関連性のあるサイトが望ましいかもしれません。
理由は、被リンクによるＳＥＯ効果も期待できるからです。

（※ＰＶについては、 ＰＶ　ＵＵ　セッション数とは もご参照下さい。 ）

その他

その他、上記で紹介できなかった、web広告の種類／特徴等については、 web広告の種類と特徴【その２】 にて説明します。